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Documentos en la colección

Los labs como fórmula de innovación en los medios
Se analizan las características, actividades y resultados de los laboratorios –también conocidos como labs– promovidos en los últimos años por empresas periodísticas de prestigio, a escala internacional. Se realiza un estudio comparado sobre una…

El humor y la Comunicación Política.
Para el autor la política exige humor con cierta altura intelectual Este humor falta en la actual Comunicación Política. Partiendo de dos series de televisión, "Si ministro y Si, Primer Ministro" se analizan situaciones y lenguaje político en los que…

Homo sapiens, homo videns, homo fabulators. La competencia mediática en los relatos del universo transmedia
Uno de los principales problemas de nuestro tiempo es la paradoja de la sociedad hiperconectada. La ingente y prolija información que llega por múltiples vías es cada vez más inabarcable. El espacio para interaccionar y desarrollar la comunicación es…

Materiales y evaluación del nivel de alfabetización para el reconocimiento de bots sociales en contextos de desinformación política
Los bots buscan imitar el comportamiento humano para crear un clima de opinión
concreto, participar en conversaciones políticas e interaccionar con cuentas
reales para boicotearlas o aumentar su relevancia. Con el objetivo de conocer el nivel
de…

Neuromarketing: consideraciones teóricas y herramientas de medición
El neuromarketing como campo emergente de investigación combina herramientas
derivadas de la neurociencia con la propia ciencia constitutiva del marketing, ofreciendo
soluciones significativas, en muchos casos inéditas en su formulación, para…

Publicidad nativa: ¿fakenews o recurso estratégico?
Los resultados del European Communication Monitor 2020 advierten que dos temas de interés para los profesionales de la comunicación son el acceso a sus públicos mediante nuevos canales y la problemática que supone realizar acciones de patrocinio que…

Estrategias de marketing digital  en la promoción de la Marca ciudad
El propósito de este estudio es el diseño de estrategias de marketing digital para la promoción de Marca Ciudad. La metodología es cualitativa; se realizaron entrevistas estructuradas y semiestructuradas, además de un trabajo de observación…

Marca ciudad como estrategia de competitividad urbana en las ciudades intermedias
Las ciudades intermedias tienen la oportunidad de desarrollarse a partir de sus potencialidades,
identificando productos y/o servicios que les permitan ampliar su base económica, atraer inversiones,
generar empleo y establecer una posición…

La narrativa transmedia aplicada a la comunicación corporativa
Los continuos cambios en las dinámicas sociales, tecnológicas y mediáticas han obligado a que las estrategias de comunicación de las empresas evolucionen. En el contexto actual, caracterizado por los bajos índices de atención, por la saturación de…

Narrativas transmedia nativas: ventajas, elementos de la planificación de un proyecto audiovisual transmedia y estudio de caso
Las narrativas transmedia se han mostrado como una fórmula exitosa para aunar bajo un mismo esfuerzo creativo diferentes contenidos, generar la implicación de los fans e incrementar los canales para rentabilizar el proyecto. Uno de los retos de la…
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