Nuevas tendencias del mercadeo internacional: enfoque de branding y su vinculación con el consumidor
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Título
Nuevas tendencias del mercadeo internacional: enfoque de branding y su vinculación con el consumidor
Descripción
El presente artículo analiza desde una perspectiva analítica-descriptiva- documental elenfoque del branding y su vinculación con el consumidor. El proceso de creación y gestión de una marca consiste en lograr el posicionamiento, recordación y reconocimiento del
producto. En la actualidad, las condiciones del mercado, la globalización en sus diversas dimensiones y la feroz competencia, han hecho que la gestión de marcas cobre mayor importancia en una economía mundial, global e interconectada. Así, se considera que uno de los principales resultados y aportes de esta investigación, es entender las características del consumidor y lograr un posicionamiento no solo en la mente del mercado meta, sino también en el sentimiento del consumidor.
producto. En la actualidad, las condiciones del mercado, la globalización en sus diversas dimensiones y la feroz competencia, han hecho que la gestión de marcas cobre mayor importancia en una economía mundial, global e interconectada. Así, se considera que uno de los principales resultados y aportes de esta investigación, es entender las características del consumidor y lograr un posicionamiento no solo en la mente del mercado meta, sino también en el sentimiento del consumidor.
Autor
Jiménez, A. , Camino, H.
Fuente
Economía XL (Julio-diciembre) pp 171-186
Colección
Citación
Jiménez, A. , Camino, H., “Nuevas tendencias del mercadeo internacional: enfoque de branding y su vinculación con el consumidor,” Biblioteca Virtual Campus Europeo, consulta 13 de noviembre de 2024, https://bibliotecavirtual.campuseuropeo.es/document/48.
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