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  • Colección: Artículos

Nuevas tendencias en el mercadeo internacional.pdf
El presente artículo analiza desde una perspectiva analítica-descriptiva- documental elenfoque del branding y su vinculación con el consumidor. El proceso de creación y gestión de una marca consiste en lograr el posicionamiento, recordación y…

Brandig in the age of social Media.pdf
El branding ha cambiado sustancialmente en los últimos años. La nueva lengua franca de comunicación se expresa con viralidad, memes, etc.

Transmedia. Casos de estudio en Antena 3.pdf
El presente artículo pretende realizar una aproximación al fenómeno de la expansión narrativa desde
las series televisivas producidas en España a otros productos culturales que orbitan a su alrededor. Este
estudio se centrará en una cadena de…

Narrativas transmedia artículo RACO.pdf
Número especial dedicado al trasmedia con diversos artículos centrados en el transmedia y el storytelling en el cine, la literatura, la música, la comunicación, etc.

Narrativas Transmedia NAtivas.pdf
Las narrativas transmedia se han mostrado como una fórmula exitosa para aunar bajo un mismo esfuerzo creativo diferentes contenidos, generar la implicación de los fans e incrementar los canales para rentabilizar el proyecto. Uno de los retos de la…

Narrativas Transmedia aplicadas a la Comunicación Corporativa.pdf
Los continuos cambios en las dinámicas sociales, tecnológicas y mediáticas han obligado a que las estrategias de comunicación de las empresas evolucionen. En el contexto actual, caracterizado por los bajos índices de atención, por la saturación de…

Marca ciudad estrategia de competitividad.pdf
Las ciudades intermedias tienen la oportunidad de desarrollarse a partir de sus potencialidades,
identificando productos y/o servicios que les permitan ampliar su base económica, atraer inversiones,
generar empleo y establecer una posición…

Estrategias merketing marca ciudad.pdf
El propósito de este estudio es el diseño de estrategias de marketing digital para la promoción de Marca Ciudad. La metodología es cualitativa; se realizaron entrevistas estructuradas y semiestructuradas, además de un trabajo de observación…

Publicidad nativa fakenews o recurso estratégico.pdf
Los resultados del European Communication Monitor 2020 advierten que dos temas de interés para los profesionales de la comunicación son el acceso a sus públicos mediante nuevos canales y la problemática que supone realizar acciones de patrocinio que…

Neuromarketing_consideracionestericasyherramientasdemedicin.pdf
El neuromarketing como campo emergente de investigación combina herramientas
derivadas de la neurociencia con la propia ciencia constitutiva del marketing, ofreciendo
soluciones significativas, en muchos casos inéditas en su formulación, para…
Formatos de Salida

atom, dcmes-xml, json, omeka-xml, rss2